Mediji su nekada bili primarni i jedini digitalni kanal za oglašavanje. Bili su neizostavni dio svake digitalne strategije. Međutim, danas se teško nose s mrežama i mogućnostima koje one nude oglašivačima. Istina, display je u padu, ali tu je content, native i drugi oblici oglašavanja.
Veliki, odnosno najposjećeniji portali, specijalizirani portali, oglasnici, manji portali s uskim targetom, zatim, oglasne mreže (kontekst, native, video), blogovi/influenceri, forumi. Što odabrati u digitalnoj strategiji?
Pred media planere postavljen je težak zadatak. Osim navedenih portala i mreža, treba uzeti u obzir formate i mogućnosti oglašavanja. Desktop, mobile, gore ili dolje, lijevo ili desno, ili i lijevo i desno, display, video, iframe, content, native, interakcija, kviz, nagradne igre… Naravno, sve ovisi o ciljevima kampanja, awareness, performance, outbound, inbound …